Это нововведение позволит известным корпорациям лучше эксплуатировать свои бренды, а также дать бой киберсквоттерам, регистрирующим сайты с названиями торговых марок в 280 доменных зонах. В скором времени в Интернете появятся ресурсы с адресами вроде running.nike или runlondon.nike.
Интернет-корпорация по присвоению имен и номеров ( ICANN), которая контролирует все, что связанно с доменами, приступит к приему заявок на новые домены верхнего уровня в начале следующего года.
Однако, по данным компании Future Laboratory (исследование выполнено по заказу Gandi.net), большинство корпораций не осведомлено об этом шаге. С другой стороны, стоимость заявки на новый домен — 5 тысяч — изначально ограничивает круг заинтересованных крупными корпорациями. Вероятно, ICANN и не планирует проводить широкую рекламную кампанию. Организация ожидает, что в первом квартале 2010 года заявки подадут лишь 300-500 фирм.